Has intentado escribir contenido para atraer clientes, pero no logras que te lean ni que confíen en tu marca. ¿El problema? No basta con publicar por publicar. En este artículo, descubrirás ejemplos de marketing de contenidos que te ayudarán a conectar con tu audiencia y diferenciarte en un mercado saturado.
Aprenderás a crear textos estratégicos, persuasivos y bien estructurados para que tu contenido deje de pasar desapercibido.
Imagínate que estás en una reunión con un posible cliente. Sabes que tu producto es bueno, que realmente puede ayudarle, pero no logras captar su atención.
Hablas, explicas y argumentas, pero ves su mirada perdida en el celular. Se despide con un "déjame pensarlo" y ahí sabes que lo perdiste.
Eso mismo pasa cuando el contenido de una marca no conecta con la audiencia.
El marketing de contenidos busca cambiar esa historia: no vende directamente, sino que atrae, educa y genera confianza hasta que el cliente quiera comprar sin que se lo pidas. Y para lograrlo, necesitas escribir textos que enganchen.
El marketing de contenidos no se trata solo de escribir por escribir.
Cada texto tiene un propósito y, cuando se usa correctamente, puede transformar la percepción que una audiencia tiene de una marca.
Piensa en la última polémica de Shakira, en cómo cada canción se convierte en tendencia porque conecta con las emociones de la gente. O en los debates sobre si Maluma es mejor que J Balvin.
Todos estos temas generan conversación porque apelan a lo que le interesa al público.
Aquí te explicamos cómo diferentes tipos de textos pueden usarse para generar impacto en Colombia.
Estos textos buscan convencer al lector sobre un punto de vista, apoyándose en datos y lógica. Se usan mucho en blogs de opinión, comparativas de productos y páginas de ventas.
Ejemplo:
"¿El reguetón es realmente arte? Aunque muchos lo critican, expertos en lingüística han analizado sus letras y encuentran estructuras narrativas similares a las de los poetas clásicos. Maluma, por ejemplo, ha incluido metáforas en sus canciones que, sin darnos cuenta, se nos quedan grabadas. ¿Casualidad? No lo creo."
Si quieres que la gente tome una decisión (como comprar un servicio), necesitas mostrar razones claras para hacerlo.
Se usan para detallar características de un producto o servicio. Se encuentran en fichas de productos, reseñas y contenido promocional.
Ejemplo:
"El aguardiente XXX es la esencia de cada fiesta colombiana. Con un sabor equilibrado entre anís y frescura herbal, es la elección perfecta para brindar en cualquier ocasión. Su presentación de 750 ml asegura que la rumba siga sin interrupciones."
El detalle es clave: un buen texto descriptivo puede hacer que un cliente visualice la experiencia de usar el producto.
Estos textos cuentan historias para conectar emocionalmente con el público. Se usan en storytelling de marcas, testimonios de clientes y casos de éxito.
Ejemplo:
"Cuando Mariana abrió su panadería en Medellín, no tenía clientes. Las ventas no despegaban y casi se rinde. Pero decidió compartir su historia en redes: mostró cómo hacía cada pan con ingredientes locales, habló de las recetas de su abuela y de su sueño de emprender. En un mes, sus videos se hicieron virales y su negocio despegó."
Las personas recuerdan historias, no datos. Si quieres que tu marca sea memorable, cuenta historias.
Incluso lo puedes usar para narrar las experiencias de tu clientes con tu producto o servicio.
Su objetivo es informar sin intentar persuadir. Se usan en manuales, informes y contenido educativo.
Ejemplo:
"El cambio climático en Colombia ha impactado la producción de café. Según estudios del IDEAM, el aumento de temperatura ha reducido la calidad del grano en algunas regiones cafeteras, lo que ha llevado a una adaptación en los cultivos para mantener la exportación."
Estos textos refuerzan la credibilidad de una marca. Sirven para mostrar conocimiento sobre un tema sin necesidad de vender.
De hecho, muchas marcas usan la inteligencia artificial para sintetizar la información en este tipo de textos, como Chat GPT para resumir textos.
Explican paso a paso cómo hacer algo. Se usan en tutoriales, guías y contenido de soporte.
Ejemplo:
"Cómo hacer empanadas colombianas perfectas en 5 pasos:
Mezcla harina de maíz con agua y sal hasta formar una masa suave.
Rellena con carne, pollo o queso.
Forma las empanadas y ciérralas bien con los dedos.
Fríelas en aceite caliente hasta que estén doradas.
Disfrútalas con ají casero."
Si vendes productos que requieren instrucciones, un buen texto instructivo puede marcar la diferencia entre un cliente satisfecho y uno frustrado.
Por ejemplo, en un contenido pasado hablamos sobre “cómo hacer un ensayo”.
Se utilizan para reportar eventos, tendencias o novedades de la industria.
Ejemplo:
"Bogotá lanza un plan de movilidad sostenible para reducir el tráfico en la ciudad. La alcaldía anunció la implementación de más ciclovías y subsidios para bicicletas eléctricas, con el objetivo de disminuir el uso de vehículos particulares."
Estos textos posicionan una marca como fuente confiable de información en su sector.
Su objetivo es persuadir para generar conversiones. Se usan en anuncios, correos promocionales y redes sociales.
Ejemplo:
"¿Sin plan para el fin de semana? Vive la mejor rumba en Cali con entrada gratis y cocteles 2x1. Reserva ya y prepárate para una noche inolvidable."
Los textos publicitarios deben ser breves, directos y generar una reacción inmediata.
Un buen texto dentro de una estrategia de marketing de contenidos no solo informa, sino que también persuade y genera acción.
Para que un contenido realmente funcione, debe conectar con la audiencia, estar alineado con los objetivos de la marca y adaptarse al canal de distribución.
A continuación, te presentamos una guía estructurada para crear textos de marketing de contenidos efectivos y estratégicos.
El primer paso en la creación de cualquier contenido es conocer a quién va dirigido.
No es lo mismo escribir para un ejecutivo de una empresa de tecnología que para un joven universitario interesado en moda sostenible.
Para definir con precisión tu audiencia, realiza una investigación detallada que incluya:
Datos demográficos: Edad, género, ubicación, nivel educativo.
Intereses y valores: ¿Qué les motiva? ¿Qué problemas buscan resolver?
Hábitos de consumo de contenido: ¿Prefieren leer artículos extensos o contenido visual en redes sociales?
Tono y lenguaje adecuado: Un contenido formal funciona mejor en un blog corporativo, mientras que un tono conversacional es clave en redes sociales.
Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, más efectivo será tu mensaje.
Cada contenido dentro de una estrategia de marketing debe tener un propósito claro. Antes de escribir, pregúntate:
¿Qué quiero lograr con este texto? Aumentar tráfico web, generar leads, posicionar una marca, educar a la audiencia o impulsar conversiones.
¿Cuál es la acción deseada? Que el usuario se suscriba, descargue un recurso, compre un producto o comparta el contenido.
Un texto bien estructurado siempre debe responder a un objetivo. Por ejemplo, si el propósito es educar, el enfoque puede ser un blog informativo.
Si el objetivo es vender, el contenido debe ser persuasivo y con un llamado a la acción potente.
No todos los tipos de contenido sirven para todos los objetivos. Elige el formato que mejor se adapte a lo que buscas lograr:
La elección del tipo de texto impactará directamente en la percepción de la marca y la reacción del usuario.
Cada plataforma tiene su propio código de comunicación. Lo que funciona en una página web puede no ser igual de efectivo en redes sociales o en una campaña de email marketing.
Blogs y artículos: Se prioriza la profundidad y estructura, con optimización SEO.
Redes sociales: Mensajes cortos, directos y con impacto visual.
Emails y newsletters: Personalización y segmentación para aumentar la tasa de apertura y conversión.
Páginas de venta: Textos persuasivos con llamadas a la acción bien definidas.
Antes de escribir, analiza las características del canal y ajusta tu mensaje para maximizar su efectividad.
El contenido debe capturar la atención desde la primera línea. La audiencia digital tiene una capacidad de atención limitada, por lo que cada palabra cuenta.
Algunas claves para lograrlo:
Titulares impactantes: Deben generar curiosidad, resolver una duda o prometer un beneficio claro.
Lenguaje claro y directo: Evita tecnicismos innecesarios y mensajes ambiguos.
Llamados a la acción efectivos: Un buen CTA impulsa la acción. Ejemplo: “Descarga tu guía gratis ahora” en lugar de “Haz clic aquí”.
Además, la autenticidad es clave. El público valora la transparencia y los mensajes que realmente aportan valor en lugar de solo vender.
El SEO es un aliado en el marketing de contenidos, pero su uso debe ser estratégico. Un texto sobrecargado de palabras clave pierde fluidez y afecta la experiencia del usuario.
Para optimizar sin sacrificar naturalidad:
Usa palabras clave de forma orgánica dentro del texto.
Incluye sinónimos y variaciones para evitar repeticiones forzadas.
Aprovecha los subtítulos y listas para mejorar la escaneabilidad del contenido.
Optimiza las meta descripciones para aumentar el CTR en buscadores.
Recuerda que escribir para personas siempre debe ser la prioridad. Google premia el contenido útil y relevante para los usuarios.
Incluso puedes usar correctores de texto online para asegurarte de la calidad de tu contenido, en cuanto a la gramática y el estilo.
A veces, el mayor reto no es escribir, sino saber qué escribir.
Para que una estrategia de marketing de contenidos funcione, es clave generar ideas frescas y alineadas con lo que realmente busca la audiencia.
Aquí te compartimos cuatro herramientas esenciales que te ayudarán a encontrar temas relevantes, analizar tendencias y optimizar tus textos.
¿Para qué sirve?
Si no sabes qué contenido crear, Answer The Public te muestra preguntas reales que hace la gente en internet sobre un tema específico. Solo escribes una palabra clave y la herramienta genera un mapa de preguntas basadas en búsquedas frecuentes.
Ejemplo práctico:
Si vendes café artesanal en Colombia y buscas "café colombiano", podrías descubrir preguntas como:
¿Cuál es el mejor café colombiano?
¿Cómo preparar café de origen en casa?
¿Es rentable vender café colombiano en el exterior?
Accede a la herramienta: www.answerthepublic.com
¿Para qué sirve?
Esta herramienta de Google te ayuda a ver qué temas están en auge y qué tan popular es una búsqueda en diferentes regiones del mundo, incluyendo Colombia.
Ejemplo práctico:
Supongamos que manejas una tienda online de ropa. Si buscas "moda sostenible", Google Trends te puede mostrar si la tendencia está creciendo en Colombia y qué otras búsquedas relacionadas están en auge.
Accede a la herramienta: www.trends.google.com
¿Para qué sirve?
Si quieres que tu contenido se posicione en Google, necesitas usar palabras clave estratégicas. SEMrush te ayuda a encontrar términos con alto volumen de búsqueda, analizar a tu competencia y mejorar tu posicionamiento SEO.
Ejemplo práctico:
Si eres freelancer y ofreces servicios de redacción, podrías buscar "redactor de contenido en Colombia" y SEMrush te diría:
Cuántas personas buscan ese término al mes
Qué palabras similares podrías usar
Qué competidores ya están posicionados
Accede a la herramienta: www.semrush.com
¿Para qué sirve?
No solo se trata de generar ideas, sino de organizarlas. Notion es una herramienta versátil donde puedes planificar contenido, guardar referencias y gestionar calendarios editoriales.
Ejemplo práctico:
Si trabajas en una agencia de marketing, podrías usar Notion para:
Crear una lista de ideas de contenido con enlaces y notas
Planificar un calendario de publicaciones
Compartir borradores con tu equipo
Accede a la herramienta: www.notion.so
El marketing de contenidos no es solo escribir, sino conectar con la audiencia. En Colombia, usar referencias cercanas marca la diferencia.
Si aplicas estrategias efectivas, tu contenido atraerá y convertirá. Además, con DolarApp, puedes gestionar pagos internacionales y monetizar tu marketing de contenidos sin complicaciones.
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